… Ideen in Würzburg präsentiert!
nfreischlad on 12:09 PM
33
Community Members, Contest News, Events
Die Präsentation der Ideen aus dem Würzburg-Contest vor rund 60 Vertretern aus Politik und Wirtschaft ist vorbei! In unserer Ankündigung dazu gibt es schon ein paar Reaktionen, aber dem Ausgang des ‘Live-Ratings’ in Würzburg möchten wir doch einen separaten post widmen.
In der ersten Runde wurden von den geladenen Gästen aus allen im jovoto-Contest eingereichten Ideen(80!) neun Beiträge für die Vorauswahl herausgesucht. Diese neun Beiträge wurden dem ursprünglichen Vorschlag, ‘die Provinz auf Welniveau’ gegenübergestellt. Jeder der geladenen Gäste konnte dann manuell Punkte vergeben, insgesamt 18 und bis zu fünf pro Idee.
Hier gibt einen schönen Videobeitrag dazu zu sehen! (Button ‘Videobeitrag ein bisschen versteckt, unten)
Tja, am Ende hielt man dann doch am bereits eingeführten Slogan ‘Würzburg – Provinz auf Weltniveau’ fest, aber das sich aus den neun ausgewählten Ideen ergebende Ranking ist trotzdem interessant! Hier das Ergebnis, Bravo an die jovoto Neun und danke fürs Mitmachen!
1. Die Provinz auf Weltniveau von Buena la Vista AG
2. Überraschend anders! von Connynaumann
3. Würz.B.urg – Eine beispielhafte Region von Kaptn
4. Inspiration Würzburg von Semaphor
5. Würzburg vielseitig von squalidsketch
6. Würzburg – anders als erwarten von M_Design
7.Würzburg – Ein Hauch von… von epsc
8. Aus der Region, in die Welt von Suncream
9. Made in Würzburg von Butterkeks
10. Made in Würzburg von wordwarrior
happydesign
ähmmm? Ging es denn jetzt nur um den Slogan? Oder um das Gesamtkonzept?
conny aka superhasi
2. Platz für meinen Slogan ‘Würzburg – überraschend anders’!
…das hat mich jetzt überrascht! Yuppi Yeah!
idea_generation
hallelujah – wenn man sich das video anschaut, sieht man das prinzip des auswahlverfahrens und die sogenannte “FINDUNGSKOMISSION”. so stell ich mir eine präsentation vor – sowie die demokratische entscheidung der ca. 50 “findungskomissare” oder besser gesagt der marketingspezialisten aus dem beamtentum, die mit 5 roten punkten bewaffnet die arbeiten bewerten…
nfreischlad
hi happydesign! Nein, es kommt hier in der Zusammenfassung wohl ein bisschen zu kurz, dass die Beiträge nicht nur anhand der Claims gewählt und bewertet wuden. Kriterien insgesamt waren 1. Anwendbarkeit auf Würzburg, 2. Claim 3. Qualität des Ideenansatzes und 4. Präsentation.
Da der Wettbewerb seinen Ursprung in der kontroversen Diskussion zum Claim ‘Provinz auf Welniveau’ hat, rutscht das Claim-Thema oft in den Vordergrund. Grundlage der Darstellund und Bewertungen ist aber immer das Gesamtkonzept.
Donner_Mayer
Und was heißt das jetzt konkret? Darf Conny jetzt ihre Idee auch umsetzen bzw. wird sie angekauft? Wenn ich es richtig verstehe, ist ja der alte Vorschlag, den es bereits gab, auf Platz 1 gelandet. Was für ein Zufall. Man liebt halt das, was man bereits kennt;)
Squalidsketch
Yipieee 5ter juhuu. Leider nicht das andere
Donner_Mayer
Auf jeden Fall allen einen herzlichen Glückwunsch!!!
CGSalis
Vielleicht hätte man uns vorher darüber aufklären können, dass die Würzburg AG ihren seit Monaten vorliegenden Vorschlag gegen die jovoto-Ideen zur Abstimmung stellen wird. Der Ursprungsvorschlag hat dort seit Monaten stark polarisiert und daher eingefleischte Befürworter und Gegner. Im entscheidenden Wahlgang war die Abstimmung für die Anhänger klar; die anderen durften sich auf neun Alternativen aufsplitten. Wurde jovoto als nützlicher Idiot missbraucht?
Dieter Schneider
Das ist nach wie vor ein offener Prozess. In Würzburg dauert vieles etwas länger. Es ist auch noch keine verbindliche Entscheidung getroffen. Im Rathaus sind erst mal Sommerferien (das sind die Bayern die letzen). Bitte also noch um etwas Geduld. Die Kulisse der Ideen war schon sehr beeindruckend! Danke.
CGSalis
Bei der Würzburg AG” ist man zufrieden: „Das Ergebnis ist deutlicher, als ich es erwartet habe”, sagte Klaus Walther. Auf dem Weg zu einer Imagekampagne für die Stadt ist damit aber nur ein erster Schritt getan. „Wir werden den Prozess dokumentieren und den politischen Entscheidungsträgern vorlegen. Dann sehen wir unsere Aufgabe als beendet an”, so Walthers Vorstandskollege Claus Schreiner. Soll heißen: Der Stadtrat soll sich mit dem Siegerentwurf auseinandersetzen und eine Werbeagentur mit der Ausarbeitung einer Kampagne beauftragen. „Dabei werden wir auch die anderen guten Ideen nicht verheimlichen”, betonte Walther.
Glaubt man den Worten von Würzburg-AG-Aufsichtsrat und Werbe-Profi Dieter Schneider, dann hat „Würzburg – Die Provinz auf Weltniveau” beste Chancen, die Stadt voranzubringen. Denn: „Eine erfolgreiche Kampagne darf nicht harmonisch und konsensfähig sein, sondern muss polarisieren.”
(Mainpost, 2.8.2009)
idea_generation
das die “findungskomission” aus 60 leuten besteht (darunter mit sicherheit 90% marketing-laien, weil ja im stadtmarketing JEDER mitreden darf – auch der hausmeister der örtlichen grundschule und der leiter des stadtarchiv´s; ohne beiden zu nahe treten zu wollen) sagt eigentlich alles aus. im wahrsten sinne des wortes provinz-stadtmarketing. man hätte sich mal vorher u.a. kampagnen wie “wir können alles. ausser hochdeutsch” aus baden württemberg ansehen sollen. was ist jetzt bei der ganzen geschichte rumgekommen? das alte ist das neue. nächstes jahr werden die wieder eine ortsansässige agentur beauftragen und darauf das jahr darf das ansässige grafikstudio xy sein glück versuchen – beim städtischen marketing spielt die politik eine große rollen; die gelder sollen schliesslich in der region verteilt werden (druckereien, agenturen, pr etc) …
idea_generation
p.s. nicht umsonst betreut die Buena la Vista Agentur (Vorstand und “Werbeprofi” Herr Dieter Schneider) zu 90% ortsansässige unternehmen in bayern (siehe website + kundenstamm)
nfreischlad
Wie ihr ja wisst, ist bei jovoto die Vergabe der community-Preise erst einmal unabhängig davon, was danach passiert. Deswegen sind auch ALLE Ideen erneut in dieser Runde gezeigt worden. Die Vorauswahl, die dann getroffen und ‘bewertet’ wurde, ist widerrum nur ein Zwischenergebnis. Diese Ideen, zusammen mit einer ausführlichen Beschreibung und Analyse, werden dem Stadtrat vorgestellt. Wie Dieter Schneider sagt, entspricht diese ‘Liste’ ‘noch’ keiner verbidlichen Entscheidung.
Donner_Mayer
Den Entscheidungsweg halte ich auch für problematisch, aber typisch. Es drängt sich der Eindruck auf, dass keiner den Mut hat, Entscheidungen in einem kleinen kompetenten Rahmen zu treffen. Deshalb lieber eine Massenbefragung, um sich nach oben und unten abzusichern.
Bleibt zu wünschen, dass doch noch ein Entwurf von Jovoto angekauft wird und zum Tragen kommt. Dieses war schließlich für die meisten ein großer Anreiz, beim Wettbewerb mitzumachen.
CGSalis
Dann hat die “Mainpost” das mit dem Siegerentwurf sicher ganz falsch verstanden und dem Herrn Schneider zusätzlich auch noch Dinge in den Mund gelegt, die der in Wirklichkeit nie …
CGSalis
Hoppla – Post 15 bezieht ich natürlich auf Post 13.
idea_generation
mir persönlich ist es ziemlich egal, welcher vorschlag das rennen macht. meine “kritik” richtet sich auch keinesfalls an jovoto. ich finde die vorgehensweise im rahmen eines stadtmarketing nur immer wieder bemerkenswert. die aussage “Im Rathaus sind erst mal Sommerferien” ist wirklich bezeichnend und spiegelt sowohl das (beamten-)marketingverständnis als auch die dringlichkeit der sache wieder.
kaptn
thx, nach dem zweiten, jetzt dritter Sieger!
CGSalis
Den Wunsch von donner_mayer, dass die Würzburg AG eine Idee (m.E. die Erstplatzierte von Connynaumann) kauft, teile ich. Schließlich ist die Würzburg AG der Contest-Auftraggeber und nicht die urlaubende Stadtverwaltung. Das gebietet schon der Anstand, nachdem die jovoto-Ideen ihre Schuldigkeit als Zählkandidaten getan haben …
happydesign
Ich denke mal die Würzburger haben sich sehr vom Slogan leiten lassen, weniger von der eigentlichen Kampagne und Aussage der eingereichten Ideen. Wie soll das auch gehen, dann hätten alle Jovoten eine kleine Präsentation halten müssen. Eine Kampagne lässt sich nicht mit 4 Ausdrucken präsentieren und schon gar nicht kann man damit eine Vielzahl von Laien überzeugen. Was mich aber erstaunt ist, dass der Gewinner von Jovoto nicht einmal unter den ersten neun zu finden ist und dann die alte Kampagne wieder gewinnt. Das hat mich sehr überrascht. Ich denke hier fehlte mal wieder so wie oftmals im “Agenturalltagsleben” auch der MUT zu etwas Neuem. Denn optisch bzw. gestalterisch finde ich die alte Kampagne einfach nur langweilig.
happydesign
Also Moment mal, ich habe mir eben das Video angeschaut, dort ist überwiegend die Rede von der Bewertung der Slogans. Also dann stimmte das ganze Briefing nicht. Denn in erster Linie ging es um eine 360 Grad Kampagne und nicht um die alleinige Erarbeitung eines Slogans, die natürlich bei einer Kampagne Bestandteil ist, aber dahinter steht dann ein Konzept, das bei der Bewertung anscheinend weniger Beachtung fand. Aber nun ist auch gut. Egal. Ich wünsche viel Erfolg.
(Entwickle eine 360° Kampagne zur unverwechselbaren Positionierung der Stadt Würzburg)
CGSalis
So it is: Der Slogan und die vier Bildmotive des “Siegerentwurfs” mögen sein was sie wollen – eine 360 Grad-Kampagne sind sie keinesfalls. Ein weiteres Argument dafür, dass die Würzburg AG – bei aller stattgehabten Veräppelung der Kreativen – wenigstens das Honorar für die in der Auswahlabstimmung bestplatzierte jovoto-Idee bezahlt.
Geerdes
@Donner_Mayer
Bzgl. Entscheidungsweg:
Selbst bei “normalen” Auftraggebern braucht man ja manchmal ein wenig Glück, daß eben nicht die Frau vom Chef ihren Senf dazugibt, oder gar der Sohn vom Nachbarn, weil der auch gut zeichnen kann.
divo
das ergebnis der findungskommission, möchte und werde ich nicht kommentieren.
aber was man hätte machen können, die vorgestellten arbeiten der allgemeinheit (ein paar tage/mit oder ohne bewertung)zugänglich zu machen. dies hätte für etwas mehr transparenz im allgemeinen gesorgt.
semaphor
ich finde die zitierte aeusserung von wuerzburg-ag-aufsichtsrat und werbeprofi schneider interessant: …”eine erfolgreiche kampagne darf nicht harmonisch und konsensfaehig sein, sondern muss polarisieren”. hier reproduziert sich mal wieder ziemlich klischeehaft die typische, unreflektierte schule eines werbers. stadtmarketing und eine dafuer abgestimmte kampagne (360°) muessen viel komplexeren aufgaben nachgehen, als polarisieren: unterschiedlichste kulturen, teilweise sehr divergent wollen sich unter einer übergeordneten identitaet widerfinden, einer speziellen “corporate identity”.
staedte konkurrieren untereinander, um die ansiedelung lukrativer unternehmen, die gewinnung von kreativen, den zustrom von touristen, die entwicklung von forschungsprojekten, die foerderung des handels, um sponsoring, um steuereinnahmen usw usw…
und ich muss unbedingt loswerden: ein grosses dankeschoen an das jovoto-team für eure muehen! …
bunterberg
Zur allgemeinen Information: Ein jovoto-Wettbewerb basiert immer auf zwei Entscheidungsebenen, die grundsätzlich nicht zwingend voneinander abhängig sind.
In erster Instanz entscheidet also immer die Community über die Vergabe der Preisgelder (in diesem Fall 5000T€) die vom Auftraggeber gestellt werden, um den Prozess zu initiieren.
Die zweite Entscheidung fällt dann der Auftraggeber, er kann die Meinung der Community berücksichtigen (z.B. Voluma), muss dies aber nicht (z.B. Würzburg AG). Wir versuchen immer auch kombinierte Verfahren zu platzieren, so dass die Entscheidung des Auftraggebers auf der Entscheidung des Kunden basiert (z.b. Kulturprojekte Berlin). Darüber hinaus gibt es Kunden, die in jedem Fall die Abnahme bestimmter Ideen zusagen (z.B. Hydroponic).
Es sind also eine Vielzahl von Szenarien denkbar, obgleich ein Baustein immer vorhanden sein wird: Das Preisgeld und dessen Vergabe allein durch die Entscheidung der Community.
Wer dennoch hier Druck aufbauen möchte, indem der Auftraggeber aufgefordert wird, Ideen auch tatsächlich umzusetzen, der ist hier wohl fehl am Platz und versteht nicht im geringsten die Idee von jovoto oder die Herausforderungen eines Marktes, denen sich auch jovoto nicht entziehen kann.
Natürlich versuchen wir immer auch im Interesse der Community (und auch des Auftraggebers) im Anschluss an den Wettbewerb zu vermitteln. So konnten nicht nur etliche Ideen vermittelt und u.a. das Logo für den Kanzlerkandidaten der SPD ausgewählt werden, sondern es wurden ebenfalls eine Reihe Aufträge und schon mehrere Jobs über jovoto generiert. Gerade erst gestern hat uns die Nachricht über Decuriel und die zukünftige Zusammenarbeit mit Voluma erreicht.
divo
@ info an alle: bei wü/ag gibt es nichts mehr aus dem jovoto contest zu sehen?
http://www.wuerzburg.de/wag/de/provinz-auf-weltniveau/index.html
Transparenz sieht für mich anders aus.
trotzdem: herzlichen glückwunsch an 2 – 10 von mir.
Dieter Schneider
Die WüAG-Seite wird umgebaut. Alle Siegerentwürfe sollen auf die Seite gestellt werden. Wurde mir versprochen und wird auch so sein. Bitte etwas Geduld, wie gesagt in Bayern sind gerade Ferien und so schnell schießen die Preussen nicht;-)
… Ideen in Würzburg präsentiert! | Würzburg Silverlight Travel
[...] Den originalen Beitrag finden Sie hier http://www.jovoto.com/blog/2009/08/ideen- | nfreischlad [...]
M_Design
Wenn ich mir die Präsentation der Kampagnenideen auf Würzburg AG ansehe, dann sagt es mir alles über die Qualität der soggenanten Finderkommission aus.
http://www.wuerzburg.de/wag/de/25084.KreativWettbewerb__Die_Ergebnisse.html
So wurden z. B. bei einigen Beiträgen die alten und die neuen überarbeiteten Versionen sinnlos durcheinander vermischt und präsentiert. Dadurch wird natürlich die Qualität der Arbeiten erheblich geschwächt dargestellt. Sie haben sich echt sehr viel Mühe gegeben die Arbeiten von Jovoto schlecht aussehen zu lassen. Für mich ein absolutes Armutszeugnis.
CGSalis
Falls die jovoto-Ideen wirklich nur als Zählkandidaten gebraucht wurden, um den in Würzburg umstrittenen Entwurf von Buena la Vista durchzupauken: Dann war nie ernsthaft an den Ankauf einer der jovoto-Ideen gedacht. Das wäre dann das Gegenteil von lauterem Geschäftsgebaren seitens der Würzburg AG. Und der jovoto GmbH, falls diese vorab Kennnis von einer solchen Farce hatte.
bunterberg
Kann nur noch einmal auf Kommentar 26 verweisen. Wie der Kunde sich entscheidet und ob er sich entscheidet ist Sache des Kunden.
Das öffentliche Auswahlverfahren halte ich grundsätzlich für einen spannenden Prozess. Wie dieser organisiert und durchgeführt wurde lag in den Händen des Auftraggebers. Von etwaigen Hintergedanken gibt es überhaupt keine Spur, die Zusammenarbeit war im Gegenteil immer sehr offen und transparent.
Fontblog » Gratulation an Würzburg: Provinz auf Weltniveau
[...] Am Ende erhielt der Provinz-Slogan mit 157 die meisten Stimmen. Platz zwei ging an »Würzburg – Überraschend anders« mit 123 Punkten, den dritten Rang holte sich die Idee »WürZ.B.urg« mit noch 118 Punkten. (Die Abstimmung aus der Sicht von jovoto). [...]