Die Schrift wurde in visueller Anlehnung an Post-it-Schaubilder entwickelt, wie sie im Design-Thinking zur Veranschaulichung komplexer Sachverhalte oder Aufgabenstellungen benutzt werden. Die Wort-/Bildmarke ermöglicht eine horizontale und eine vertikale Leserichtung: Zum einen ergibt sich "Better Beta � Design Thinking" und zum anderen "Better Design � Beta Thinking" � letztere Lesart impliziert, dass verbessertes Design erst durch das Denken in strukturierten und planmäßigen Methoden entstehen kann.

Der starke Farbkontrast schafft einen hohen Erkennungswert. Im Rapport wird das Logo zum Pattern und entaltet so auf verschiedenen Medien seinen dynamischen Charakter.