Grundkonzept: Aufgepasst! schon das Kleingedruckte gelesen? sind Worte, die meist nichts Gutes verheißen.
Steht das Kleingedruckte doch oft für Fallstricke und Stolpersteine eines Vertrages.
In dieser Kampagne ist das Gegenteil der Fall: Das Kleingedruckte unterstreicht die zahlreichen Benefits von ImmobilienScout24 als Arbeitgeber.
Die Piktogramme, die bereits in den jeweiligen Stellenangeboten online auftauchen, wurden als Schlüsselelement mit Wiederkennungswert für diese Kampagne aufgegriffen: In leichten Gradationen erkennt der Betrachter die Unternehmensfarben wieder, die minimalistischen Symbole mit web2.0 Charakter wirken auch als standalone Element jung, frisch und wirken inspirierend.
Die Erwähnung der ausgezeichneten Arbeitsbedingungen, nicht zuletzt durch den erhaltenen Great Place to Work Award 2011, sollen im Optimalfall eine latente Wechselbereitschaft bei der Zielgruppe (Young/ High Professionals) auslösen; zumindest aber neugierig auf einen potentiell neuen Arbeitgeber machen.
Durch die Einbindung der Recruiting Homepage karriere.immobilienscout24.de wird eine Integration von traditionellen und neuen Kommunikationskanälen angestrebt.
Der modifizierte QR- Code dient als integriertes Kommunikationsmittel der Kampagne und verbindet outprint mit dem online-Auftritt von Immoscout24.
