Zu sehen ist die Zeichnung eines Fisches, die gerade ausradiert wird. Die Botschaft richtet sich direkt an den Konsumenten. Er muss sein Konsumverhalten ändern. Der Konsument hat die Zukunft der Weltmeere in seiner eigenen Hand. Als Analogie hier einen Stift, mit dem er den Fisch entweder "ausradiert", oder er dreht den Stift und und "Zeichnet" einen Fisch.  Diese Wirkung soll dem Rezipienten bewusst machen, dass er etwas ändern muss und dies auch ganz leicht tun kann. In dem er einfach den Stift (seine Einstellung) wendet.

Ergänzende Idee
Weiterhin könnte man parallel zu den Plakaten im Web mit Flash-Bannern werben. Darin wird der Fisch in einer Animation ausradiert, bis zu einem Punkt an dem ganz groß der Schriftzug "STOP" oder "Du hast es in der Hand"  erscheint. Dann kann der User eingreifen und den Fisch via Klick in die Animation wieder zeichnen.